Sledujte najnovšie zápisky zo SEO restart 2017 Ze SEO restart 2014 jsem si odnesl několik tipů a praktických postupů. Nerad bych na ně zapomněl, a tak jsem sepsal souhrn dle přednášek: SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule SEO analytika Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO Bulvární SEO Broken linkbuilding od B do G SEO nářez – historky z podsvětí Lze v ČR dělat SEO pro zahraničí? SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule Přednášející: Vladimír Saur, Avast. Hlavní myšlenka, kterou jsem si vzal: Nad predikcemi se namakáte, ale stejně bude odhad jenom orientační (v tom lepším případě). Když odhadujete návštěvnost z vyhledávačů, můžete se odrazit od jednoduchého vzorečku: Návštěvnost = hledanost x CTR Problém je v tom, že přesné hodnoty hledanosti ani CTR neznáme a musíme je odhadovat: Hledanost Abyste co nejpřesněji odhadli celkovou hledanost, musíte najít co nejvíce klíčových slov a odhadnout potenciál long-tailu. Hodnoty hledanosti můžou být zrádné, nemůžeme opomenout například: Různé nástroje používají různé metodiky pro výpočet hledanosti Sezonnost slov Slova s více významy CTR Míra prokliku byla předmětem různých studií a... vždy dopadla jinak... Ukázka míry prokliku dle některých studií. Levá os (Y) znázorňuje proklikovost v %, spodní (X) je pozice. CTR je ovlivňována více faktory: Pozice fráze v SERPu Typ fráze (jestli je brandová a pod.) Atraktivita snippetu Během odhadování CTR vám částečně může pomoct „Search queries“ reportz Google Webmaster Tools: Samotná návštěvnost vám toho moc o finančním přínosu neřekne. Proto vzoreček ještě rozšíříme: Zisk = Návštěvnost x Konverzní poměr x Zisk z jedné objednávky. Uvedené proměnné můžete odhadovat za pomoci dat z Google Analytics. Aby se to ještě trochu zkomplikovalo, nezapomínejme na používání vhodných atribučních modelů a sledování...
Štyri najvýraznejšie trendy, ktoré podľa mňa zlepšia SEO v roku 2014: SEO ustupuje obsahu Stále viac marketérov a ľudí zodpovedných za web si uvedomuje potenciálne benefity obsahu. Hlavným dôvodom pre jeho tvorbu prestáva byť SEO (huráá). Do popredia sa dostáva zvyšovanie dôveryhodnosti, budovanie značky či spokojnosť zákazníkov. Vývoj v očakávaniach od obsahu. Za viacerými benefitmi obsahu si možno predstaviť aj vyšší zisk. Vďaka tomu narastá i ochota investovať do obsahu viac času a peňazí. Presadenie obsahových SEO aktivít sa zjednoduší, no stúpnu nároky na prínos obsahu. Väčší dôraz na UX Uprednostňovanie dôležitých prvkov na stránke a škrtanie všetkého ostatného je vidieť stále častejšie. Neviem či za to môže rozmach pidi displejov, osveta v UX,odvaha Seznamu alebo všetko dokopy. O likvidovaní zbytočností sa už len nerozpráva, ale sa to aj reálne začína diať. Tým mám na mysli škrtanie dekoračných obrázkov cez pol monitora, či aktualít capnutých na každej podstránke. No kopec balastu mal pre SEO jednu výhodu: Dobre sa tam schovávali kľúčové slová. Teraz, ak bude priestor len na dve vetičky, bude docela výzva narvať tam naraz sedačku, pohovku, gauč, sedaciu súpravu aj otoman. Pchať na stránku všemožné frázy nedáva z používateľského hľadiska zmysel. Na druhú stranu vyhľadávače zatiaľ nedokážu pracovať so synonymami a ďalšími príbuznosťami medzi slovami na takej úrovni, ako by sme si priali. Takže nie vždy sa dá všetko dokonale zladiť a aj naďalej treba hľadať kompromisy. Avšak v konečnom dôsledku bude mať posun v UX, pozitívny vplyv aj na SEO. Zmena prístupu k vyhodnocovaniu návštevnosti Google Analytics prišiel v roku 2013 s neuveriteľným množstvom noviniek. K zmenám, ktoré sa výraznejšie dotknú SEO patria hlavne: Atribučné modely Google Analytics...
V posledných dňoch som si všimol výrazný nárast not provided. Obdobnú situáciu ukazuje aj notprovidedcount.com, prvý septembrový týždeň zaznamenali nárast cca 10%. Priemerná hodnota not provided je tak 63%. Aktualizácia: 22.9.2013 je priemerná hodnota not provided takmer 74% a naďalej prudko narastá. Aktualizovaný obrázok: Vývoj not-provided podľa notprovidedcount.com. Momentálne keď navštívite vyhľadávanie Google aj neprihlásení, v niektorých prípadoch prebehne presmerovanie na https protokol, resp. o vyhľadávanom dotaze sa nedozviete nič. Vyhodnocovanie na úrovni brandových a nebrandových fráz pomaly stráca význam stratilo význam. Už to dlho nepotrvá a not provided dosiahne hodnotu blízku 100%. Google síce zdôvodňuje, že chráni používateľov, no nakoniec na to doplatia aj oni. I keď vieme určiť na akú stránku sa používateľ z Google preklikol, nedokážeme rozpoznať, či je daná stránka relevantná. A ak by to Google myslel s ochranou súkromia naozaj vážne, nezobrazoval by ani frázy z PPC. Avšak to by ho stálo...
Jedna maminka, nazvime ju Marta, má kamenný obchodík. Po dlhom váhaní sa rozhodne predávať aj online. Veď vraj stačí zobrať niekoľko desiatok €, pár krát kliknúť a e-shop je pripravený. Paráda, naozaj je to tak. Všetko šlape bez problémov. Marta pridáva produkty, hrajká sa s kategóriami. Postupne spoznáva online podnikanie. Je to väčšia makačka ako čakala, ale nevadí. Baví ju to, prichádzajú prvé objednávky. Postupne sa biznis rozrastá. Marta si stále viac uvedomuje, že sa potrebuje odlíšiť od konkurencie, že musí byť v niečom lepšia. Základný balíček e-shopu jej už nestačí. Našťastie dodávateľ dokáže vytvoriť čokoľvek na mieru. Síce to už niečo stojí, ale vyplatí sa to. Pridelený tím vývojárov je moc šikovný a spoľahlivý. Takto to pokračovalo aj ďalšie 2 roky, Marta si nevedela spoluprácu vynachváliť. No potom to začalo škrípať. Programátorská práca značne zdražela, no jej kvalita sa nelepšila. Práve naopak, vývojári sa neustále na niečo vyhovárali. Než upravili nejakú banálnu vec, trvalo to pridlho, niekedy aj mesiac. Keď táto situácia trvala zopár mesiacov, Marta bola rozhodnutá, že od dodávateľa odíde. Avšak rýchlo si uvedomila, že to nebude také jednoduché: Do úprav vložila cez 20 000 € (500 000 Kč). Po zrušení zmluvy by jej žiadny e-shop nezostal. Podobnú čiastku by teda musela investovať znovu. Kým sa pripraví a spustí nový e-shop, biznis bude stagnovať (ak už nechce liať peniaze do starého systému). Po oznámení odchodu, jej dodávateľ nechcel poskytnúť ani export dát, všelijako sa vykrúcal. Marta sa teda musela rozhodnúť: Buď u dodávateľa zostane a bude dúfať, že sa situácia zlepší (pričom bude od dodávateľa stále viac závislá). Alebo odíde a napriek vzniknutým problémom sa pokúsi biznis...
Meranie pozícií je vraj v „novodobom SEO“ zbytočné. Avšak ak sa niekto venuje SEO profesionálne, skôr či neskôr príde situácia, kedy sa sledovanie pozícií (viac než) hodí. Možností využitia monitoringu pozícií je viacero, pozrime sa na tie najdôležitejšie: Analýza poklesu návštevnosti Ak web vypadne z výsledkov vyhľadávania a príde o návštevnosť z vyhľadávačov, všimnete si to aj bez merania pozícií. Avšak väčšinou nie je dôvod poklesu návštevnosti taký jednoznačný. Prepad pozícií je len jedna z mnohých príčin. Keď je na webe menší pokles návštevnosti, pomocou Google Analytics rýchlo nezistíte, či sú dôvodom znížené pozície. Mne sa už pekelne vypomstilo, že som pozície pravidelne nesledoval. Nad štatistikami klesajúcej návštevnosti som strávil pol dňa, no aj tak som nedokázal jednoznačne určiť, či sa jedná o pokles pozícií alebo je to len negatívny trend v hľadanosti fráz. Ak by som vývoj pozícií monitoroval, vyriešil by som to oveľa rýchlejšie a kvalitnejšie. Výpadok dôležitej frázy z vyhľadávania Bežne sa stáva, že web sa v SERPe prestane zobrazovať na nejakú dôležitú frázu. Táto situácia môže nastať napr. ak niekto upraví obsah na stránke (a dôležitú frázu nechtiac prepíše inou) alebo vyhľadávač prestane indexovať stránku (zdravím Seznam :-)). Výpadok jednej frázy, resp. pokles o pár stoviek návštev mesačne, si v Google Analytics ani nevšimnete. No ak vývoj pozícií monitorujete, výpadok frázy vám neujde. Optimalizácia na úrovni fráz V prípade, že nepoznáte aspoň približnú pozíciu nejakej frázy, nemôžete odhadnúť jej potenciál na zlepšenie. Vezmime si napr. situáciu: V Google Analytics je u slovíčka „bikiny“ 100 návštev. Čo to znamená? Je to veľa alebo málo? Dá sa z toho slova vytrieskať viac? Ak meriate pozície a vidíte, že...