Konference SEO restart: souhrn, slajdy, komentáře

Sledujte najnovšie zápisky zo SEO restart 2017

Ze SEO restart 2014 jsem si odnesl několik tipů a praktických postupů. Nerad bych na ně zapomněl, a tak jsem sepsal souhrn dle přednášek:

SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule

Přednášející: Vladimír Saur, Avast. Hlavní myšlenka, kterou jsem si vzal: Nad predikcemi se namakáte, ale stejně bude odhad jenom orientační (v tom lepším případě). Když odhadujete návštěvnost z vyhledávačů, můžete se odrazit od jednoduchého vzorečku:

Návštěvnost = hledanost x CTR

Problém je v tom, že přesné hodnoty hledanosti ani CTR neznáme a musíme je odhadovat:

Hledanost

Abyste co nejpřesněji odhadli celkovou hledanost, musíte najít co nejvíce klíčových slov a odhadnout potenciál long-tailu. Hodnoty hledanosti můžou být zrádné, nemůžeme opomenout například:

  • Různé nástroje používají různé metodiky pro výpočet hledanosti
  • Sezonnost slov
  • Slova s více významy

CTR

Míra prokliku byla předmětem různých studií a... vždy dopadla jinak...

seo-restart-1Ukázka míry prokliku dle některých studií. Levá os (Y) znázorňuje proklikovost v %, spodní (X) je pozice.

 CTR je ovlivňována více faktory:

  • Pozice fráze v SERPu
  • Typ fráze (jestli je brandová a pod.)
  • Atraktivita snippetu

Během odhadování CTR vám částečně může pomoct „Search queries“ reportz Google Webmaster Tools:

seo-restart-2

Samotná návštěvnost vám toho moc o finančním přínosu neřekne. Proto vzoreček ještě rozšíříme:

Zisk = Návštěvnost x Konverzní poměr x Zisk z jedné objednávky.

Uvedené proměnné můžete odhadovat za pomoci dat z Google Analytics. Aby se to ještě trochu zkomplikovalo, nezapomínejme na používání vhodných atribučních modelů a sledování asistovaných konverzí v Google Analytics.

seo-restart-3Ukázka reportu pro asistované konverze.

I když predikcím věnujete hodně času, výsledky můžou být (a většinou i budou) jiné, než jste předpokládali. Ale… alespoň přibližně se možná trefíte. Ukázkový výpočet, včetně dalších zajímavých zdrojů, najdete na http://goo.gl/LQCCMf.

Všechny slajdy:

SEO analytika

Přednášející: Romana Velflová, Medio Interactive. Hlavní myšlenka: Je důležité umět šáhnout po správných dimenzích a metrikách, abyste dokázali nasbíraná data efektivně zužitkovat. A které jsou nejlepší? To záleží… univerzální recept neexistuje. Romana ukazovala praktické postupy, jak z Google Analytics vyčíst důležitá data pro SEO.

Vyhodnocování na úrovni celého webu

Pohledem na data pro celý web, můžete například rychle zjistit, jaké stránky nepřivádějí žádné návštěvníky z vyhledávačů. Důvodů může být více, celý proces zpracování stránek vyhledávači byl ukázán na schématu:

Všechny stránky webu ↓ Stránky navštívené robotem ↓ Zaindexované stránky ↓ Vstupní stránky z vyhledávače

Vyhodnocování na úrovni typových stránek

Významnou pomoc u vyhodnocování dat, sehrává shlukování obsahu dle typu stránky. Například můžete sloučit stránky blogu, produktů apod. Díky tomu můžete vyhodnocovat jejich celkový přínos.

seo-restart-4 Slajd: Ukázka typových stránek (category, product,...) a vybraných metrik.

Vyhodnocování na úrovni stránek a klíčových slov

Dále Romana popisovala více způsobů, jak najít problémové stránky. Posvítit byste si měli například na:

  • Stránky s vysokým bounce rate (míra okamžitého opuštění).
  • Stránky s nepřirozeným podílem brandových frází.
  • Prodejní stránky s mizivým konverzním poměrem.

 seo-restart-5Ukázka stránek, které jsou často navštěvovány, ale neprodávají (vlevo nahoře). A naopak, stránek, které hodně prodávají, ale nejsou příliš navštěvované (vpravo dole).

Zaujalo mě taky počítání podílu long-tail frází:

seo-restart-6Ukázka pro výpočet podílu longtailu: Vezmete klíčové slovo ve frázové shodě, klíčové slovo v přesné shodě a vypočítáte procentuální podíl long-tail frází.

Bylo to fajn doplnění předcházející přednášky. No když o tom Romana mluvila, sesmutněl jsem při vzpomínce, když jsme ještě měli dostatek dat o klíčových slovech i z Google.

Všechny slajdy:

Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO

Přednášející: Martin Šimko, RobertNemec.com. Hlavní myšlenka: Entitní SEO is coming... Martin měl přednášku připravenou nejlépe ze všech. Na začátku v krátkosti vysvětlil principy, jak entitní vyhledávání funguje.

seo-restart-7

Ukázka social grafu: Entity (např. „Eva“) mají vztahy (např. „se kamarádí“) s dalšíma entitama (Katkou).

Pak ukázal několik příkladů, kde se můžete s výsledky entitního vyhledávání setkat. Např. Google tímhle způsobem vyhledává v tzv. „knowledge graph“.

seo-restart-8Martin Šimko jako entita.

I když v ČR a SR ještě výsledky s knowledge graph nejsou tak rozšířené, Martin upozornil, že se to může rychle změnit:

seo-restart-9 Procentuální podíl výsledků vyhledávání, ve kterých se zobrazuje Knowledge graph (dle měření moz.com).

Hlavní náplní přednášky byla případová studie, jak se Martinovi podařilo do knowledge graph dostat „sebe“ jako entitu. Návod jak na to, je hezky popsán přimo v slajdech. Určitě se na to podívejte:

Poznámka: Prezentace je nastavená na slajd č. 40, kde začíná návod.

Bulvární SEO

Přednášející: Jan Tichý, Medio Interactive. Hlavní myšlenka: „SEO dělá celá firma“... SEO konzultant jim do toho jen kecá :-). Honza mluvil o tom, jak Extra.cz přistupuje k marketingu, hlavně k SEO. Kroky bulváru rozdělil na 3 hlavní pilíře:

Linkbuilding jako Online PR

Když chcete od někoho odkazy, musí vás nejdříve znát. A dostat se k mase lidí, to jde Extra.cz bravurně. Pavel Novotný (šéfredaktor) ví, jak na sebe upoutat pozornost. A získat díky tomu i odkazy. Honza Tichý ho označil za nejlepšího linkbuildera v ČR, který ani neví, že nějaký link building existuje.

seo-restart-10Díky dokumentu „Dělníci bulváru“, se Novotnému podařilo zaujmout i cílovou skupinu, která bulvár bězně ignoruje. Tímhle způsobem získali odkazy, ke kterým se jiný bulvár dostane jen stěží.

Ke zviditelnění portálu výrazně pomohli i kampaně na Facebooku. Zajímalo by mě, jestli se někomu z vás podařilo agresivním kampaním na FB úplně vyhnout. Za úspěchem portálu stojí i to, že jako první přišli s „TOP bulvárními kauzami“:

seo-restart-11 Graf s návštěvností na brandové fráze. Extra bylo nejvíce vyhledávané poté, když jako první přinesli „kauzu“ prezidentovy dceři v pornu a poté, co informovali o smrti Bartošové.

SEO musí proniknout celou firmou

Kdo vytváří obsah, který přivádí návštěvníky z vyhledávačů? Komu máme být vděční za získané odkazy díky PR? Kdo zabezpečuje bezproblémový chod webu? Podobných otázek si můžeme položit desítky, ale jen na málo z nich, bude odpovědí „SEO konzultant“.

Podpora od CMS a procesů

Extra.cz využívá několik technik, které jsou pro SEO u obsahových webů klíčové: Propojuje související články, vhodně odkazuje na starší články, strukturuje je podle štítků (tagů) a podobně. Jenomže redaktor, který článek vytvoří, nemá čas ani chuť na to, aby hodinu řešil „to SEO“. Zásadním způsobem mu v tom můžou pomoct dobře zadefinované procesy a redakční systém. Ten mu může některé kroky výrazně ulehčit a zautomatizovat.

seo-restart-13 Ukázka z CMS pro Extra.cz: Inteligentní návrh odkazů na štítky a články.

Všechny slajdy z přednášky:

Broken Linkbuilding od B do G

Prednášející: Filip Podstavec, GetFound. Hlavní myšlenka: Na internetu se povaluje hromada nefunkčních odkazů. Tak proč je nevyužít ve svůj vlastní prospěch? Nešlo ani tak o přednášku, jako spíš o (polo) workshop. Filip se věnoval zejména řešení 2 problémů:

  • Jak nepřicházet o vlastní zpětné odkazy.
  • Jak využít chybné (broken) odkazy konkurence.

Jak nepřicházet o vlastní zpětné odkazy

Mezi nejčastější důvody ztráty odkazů, Filip uvedl:

  • Redesign webu – když zrušíte stránky, na které předtím vedli odkazy.
  • Konec a zvonec – odstraníte nějakou stránku. Např. smažete článek, odstraníte nabízený produkt a podobně.
  • Nesprávné přesměrování.

Abyste mohli zjistit, o jaké odkazy jste přišli, můžete využít například nástroje Ahrefs, Majestic SEO nebo Open Site Explorer.

seo-restart-14 Ukázka z nástroje Ahrefs: Seznam stránek webu sperky.cz, na které vedou zpětné odkazy.

Broken linkbuilding

Filip ukázal postup, který využil k získávání odkazů na svůj článek o linkbuildingu. Celý proces rozdělil do 3 hlavních bodů:

  • Identifikace – jak najít „broken“ odkazy.
  • Analýza – jak vybrat ty, které budou mít největší efekt.
  • Využití – jak odkazy reálně získat.

Celý postup bych zde jen těžce popsal. Několik dalších informací vyčtete ze slajdů. Ale v případě, že se najde dost zájemců, Filip připraví celodenní workshop na tuhle problematiku. V případě zájmu mu napište.

Všechny slajdy:

SEO nářez – historky z podsvětí

Prednášející: Tomáš Vyskočil, H1.cz.Tomáš mluvil o tom, s jakými problémi se v H1.cz setkali a jak se s nimi snaží vypořádat. Přednáška byla zaměřená spíše na přístup SEO specialistů k práci, než na odborné dovednosti. Některé myšlenky z přednášky:

  • Dobrý konzultant neříká jenom, CO máte dělat. Ale hlavně PROČ to máte udělat a co vám to REÁLNĚ PŘINESE.
  • SEO specialista nemá slepě následovat požadavky klienta. Je potřeba hlavně identifikovat jeho potřeby a udělat to, co má největší smysl. seo-restart-15
  • Když klient nedělá požadované změny, chyba většinou není v něm, ale v SEO specialistovi. Jelikož se mu nepodařilo klienta přesvědčit o potřebě změn, o jejich (ekonomickém) dopadu.
  • Můžete být ten největší profesionál na SEO, ale když nejste spolehlivý, je vám to k ničemu.
  • Nikomu se nechce čekat 6 měsíců na první výsledky. Klient by měl být neustále informován, co se na projektu dělá a jaký to má význam. V SEO jsou i aktivity, které můžou přinést rychlejší výsledky. Neměli byste je opomíjet.
  • Téměř každý píše, jak je potřeba vytvářet kvalitní obsah, zabývat se jen potřebami uživatelů… a pak přijde na debatu o Seznamu, praktikách „na hraně“ a najednou je každý zticha…
  • Kvalitní SEO konzultant není ten, který všude o SEO jen hezky mluví. Ale ten, který má reálné výsledky. Ten, který se věnuje klientovi, maká a nevymlouvá se na chyby jiných. A dokáže si přiznat svou chybu.

Mě osobně tahle přednáška zaujala nejvíce. Popsané body můžou znít na první pohled obecně. Ale zkuste si je přečíst znovu, pomaleji. Nad každým bodem popřemýšlejte a zamyslete se nad svým přístupem k SEO. Myslím, že zrovna o to Tomášovi šlo.Na závěr ještě dodám, na co myslet při tvorbě smlouvy o výkonové odměně:

seo-restart-16

Všechny slajdy:

Lze v ČR dělat SEO pro zahraničí?

Přednášející: Martin Kůra, Effectix.com. Hlavní myšlenka: SEO můžete dělat pro zahraničí v případě, že výborně znáte zahraniční trh, jeho zvyklosti. A máte k dispozici rodilého mluvčího. SEO pro zahraničí bylo rozděleno na čtyři hlavní části:

  • Strategie – Potřebujete mít stanovenou strategii, se kterou dokážete oslovit zahraniční trh.
  • Lokalizace – Překlad textů nestačí. Lokalizací byste se měli zabývat systematicky. A nejen v rámci textu, ale i UX a dalších oborů. seo-restart-17Slajd: Ukázka 2 jazykových verzí Ebay. V podstatě se jedná o dva různé weby.S rozdíly je potřeba počítat i rámci zemí, které používají stejný jazyk: seo-restart-18 Slajd: Rozdíl ve webech pro UK a USA trh.
  • GEO cílení Aby vyhledávače správně vyhodnotili jazyk webu, můžete jim v tom několika způsoby pomoct. Faktory ovlivňující rozpoznání jazyka dle Martina:
    • TLD domén (koncovka .cz, .sk,…
    • Použití tagu link s atributem hreflang.
    • Definice jazyka mezinárodního cílení v Google Webmaster Tools.
    • Jazyk obsahu.
    • Měna, adresa, formát telefonu (poznámka od Janka: Určitě? Martin Kůra v komentářech odkázal na studii ohledně lokálních faktorů: http://moz.com/ugc/uk-telephone-numbers-and-local-search-seo).
    • Zpětné odkazy.
  • Viditelná jazyková mutace Aby vyhledávače obsah v jiném jazyce mohli vůbec zaindexovat, je důležité, aby se zobrazoval ve výsledcích vyhledávání na separátních URL. Neměl by být zobrazován například na základě IP adresy.

Všechny slajdy:

To je vše, Martinova přednáška byla poslední. Tak snad se vidíme zas za rok :-).

Ďalší postřehy z konference najdete na:

7 rokov skúseností do vášho e-mailu

Viem, čo obnáša SEO pre e-shop, aj spravodajstvo s miliónovou návštevnosťou. Prihláste sa do newslettra v angličtine, kde posielam články, ktoré publikujeme s tímom na blogu SEO nástroja Spotibo.

Posielam stručné informácie o nových článkoch a novinkách. Žiadny spam. Odber môžete kedykoľvek zrušiť.

3 Komentáre

    • Děkuji za doplnění studie, Martine. Odkaz jsem přidal do článku. Upravil jsem i ten detail s cílením.

      Odpovedať
  1. Ještě drobnost – v GWT ani jiných WT se nedefinuje jazyk, ale zeměpisný cíl.

    Odpovedať

Napísať nový komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.